Wat is een productmix?

Productmix, ook wel productassortiment genoemd, verwijst naar het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt. Uw bedrijf kan bijvoorbeeld meerdere productlijnen verkopen. Uw productlijnen kunnen redelijk op elkaar lijken, zoals afwasmiddel en zeep, die beide worden gebruikt voor het reinigen en die vergelijkbare technologieën gebruiken. Of uw productlijnen kunnen enorm verschillen, zoals luiers en scheermessen.

De vier dimensies van de productmix van een bedrijf zijn breedte, lengte, diepte en consistentie.

Tip

Productmix, ook wel productassortiment genoemd, verwijst naar het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt. De vier dimensies van de productmix van een bedrijf zijn breedte, lengte, diepte en consistentie.

Breedte: aantal productlijnen

De breedte of breedte van de productmix van een bedrijf heeft betrekking op het aantal productlijnen dat het bedrijf verkoopt. Als u bijvoorbeeld EZ Tool Company bezit en twee productlijnen heeft - hamers en sleutels - is uw productmixbreedte twee.

Kleine en beginnende bedrijven hebben meestal geen brede productmix. Het is praktischer om met enkele basisproducten te beginnen en marktaandeel op te bouwen. Later kan de technologie van het bedrijf ervoor zorgen dat het bedrijf kan diversifiëren naar andere industrieën en de breedte van de productmix kan vergroten.

Lengte: Totaal aantal producten

De productmixlengte is het totale aantal producten of artikelen in de productmix van uw bedrijf. EZ Tool heeft bijvoorbeeld twee productlijnen, hamers en sleutels. In de productlijn van de hamer bevinden zich klauwhamers, kogelhamers, voorhamers, dakhamers en hamerhamers. De sleutelreeks bevat inbussleutels, pijptangen, ratelsleutels, combinatiesleutels en verstelbare sleutels.

De productmixlengte van EZ Tool zou dus 10 zijn. Bedrijven met meerdere productlijnen zullen soms hun gemiddelde lengte per productlijn bijhouden. In dit geval is de gemiddelde lengte van de productlijn van uw bedrijf vijf.

Diepte: productvariaties

De diepte van een productmix heeft betrekking op het totale aantal variaties voor elk product. Variaties kunnen de grootte, smaak en elk ander onderscheidend kenmerk omvatten. Als uw bedrijf bijvoorbeeld drie maten en twee smaken tandpasta verkoopt, heeft die specifieke tandpasta een diepte van zes. Net als lengte rapporteren bedrijven soms de gemiddelde diepte van hun productlijnen; of de diepte van een specifieke productlijn.

Als het bedrijf ook een andere lijn tandpasta heeft, en die lijn is er in twee smaken en twee maten, dan is de diepte vier. Aangezien één regel een diepte van zes heeft en de tweede regel een diepte van vier, is de gemiddelde diepte van de productlijnen van uw bedrijf vijf (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).

Consistentie is relatie

Consistentie van productmix beschrijft hoe nauw verwante productlijnen met elkaar zijn - in termen van gebruik, productie en distributie. De productmix van uw bedrijf is misschien consistent in distributie, maar enorm verschillend in gebruik. Uw bedrijf kan bijvoorbeeld gezondheidsrepen en een gezondheidstijdschrift in winkels verkopen. Het ene product is echter eetbaar en het andere niet.

De productieconsistentie van deze producten kan ook variëren, dus uw productmix is ​​niet consistent. De productlijnen van uw tandpastabedrijf zijn echter beide tandpasta. Ze hebben hetzelfde gebruik en worden op dezelfde manier geproduceerd en verspreid. De productlijnen van uw tandpastabedrijf zijn dus consistent.

Strategie voor productmarktmix

Kleine bedrijven beginnen meestal met een productmix die beperkt is in breedte, diepte en lengte; en hebben een hoge mate van consistentie. Na verloop van tijd kan het bedrijf echter producten willen differentiëren of nieuwe willen kopen om nieuwe markten te betreden. Ze kunnen ook soortgelijke producten aan hun assortiment toevoegen die van hogere of lagere kwaliteit zijn om verschillende keuzes en prijspunten te bieden.

Dit wordt het uitrekken van de productlijn genoemd. Wanneer u duurdere producten van hogere kwaliteit toevoegt, wordt dit opwaarts strekken genoemd. Als u artikelen van mindere kwaliteit en goedkopere toevoegt, wordt dit neerwaarts strekken genoemd.