Wat zijn voorbeelden van demografische gegevens?

Het lijkt misschien redelijk om aan te nemen dat "iedereen" van pizza houdt, althans soms. Maar wie schuwt de meeste kans om diepvriespizza's uit de supermarkt te mijden om getrouw minstens één hete, zelfgemaakte pizza per week te bestellen voor bezorging? Waar wonen deze pizza-liefhebbers? En is het redelijk om verder aan te nemen dat ze op zijn minst een hbo-opleiding zouden moeten hebben om de zelfgemaakte marinara-saus en natuurlijke ingrediënten die je in je op Genua geïnspireerde taarten bakt, te waarderen?

Als eigenaar van een klein bedrijf zijn dit vragen waarop u de antwoorden moet hebben als u een succesvolle pizzeria wilt runnen. Dit zal u helpen bij het ontwikkelen van een marketingstrategie, het creëren van een marketingmix en ervoor zorgen dat uw salon net zo populair blijft als uw pizzaoven. Het maakt niet uit welk type product of dienst u verkoopt, dit cruciale verkennende proces begint met het verzamelen van demografische gegevens.

Zorg ervoor dat u demografische gegevens kunt definiëren

Als je dat nog niet hebt gedaan, is het je doel om een ​​profiel te schetsen van je ideale klant. Als u dit doet, kunt u vragen zoals de bovenstaande beantwoorden - en nog veel meer soortgelijke die naar boven komen als u het profiel verfijnt. Uw ideale klant wordt bepaald door hun demografische categorieën.

Ten eerste helpt het ervoor te zorgen dat u precies weet wat de term 'demografie' betekent. Een bekende definitie is: "De kenmerken van menselijke populaties en bevolkingssegmenten, vooral wanneer ze worden gebruikt om consumentenmarkten te identificeren."

Meest voorkomende demografische voorbeelden

Als dit lijkt op de missie van het Census Bureau van de Verenigde Staten, dat Amerikanen elke 10 jaar ondervraagt, heb je gelijk.

De meest voorkomende demografische categorieën die eigenaren van kleine bedrijven zouden moeten verzamelen, zijn onder meer:

  • Leeftijd
  • Geslacht
  • Ras
  • Burgerlijke staat
  • Aantal kinderen (indien aanwezig)
  • Bezetting
  • Jaarlijks inkomen
  • Opleidingsniveau
  • Woonsituatie (huiseigenaar of huurder)

Analyseer de demografische gegevens van het publiek

De leden van uw marketingteam noemen demografische gegevens mogelijk 'dems'. Je denkt misschien dat ze het over democraten hebben, en misschien ook wel, want het leren van andere, diepere (en sommigen zouden zeggen meer privé) demografische informatie over je ideale klant zal zeker je marketinginspanningen helpen.

Zoals u wellicht vermoedt, heeft het vaak meer tijd nodig om dergelijke informatie te ontlokken. Maar uw waakzaamheid moet zijn vruchten afwerpen. Immers, hoe meer u over uw klanten weet, hoe beter u hen kunt bedienen terwijl u uw waardevolle marketingbudget besteedt aan de juiste initiatieven.

Dus doe je best om andere demografische categorieën te ontdekken, waaronder:

  • Politieke affiliatie
  • Religieuze overtuiging
  • Nationaliteit
  • Handicap (indien aanwezig)
  • Sociale klasse (lagere, midden- en hogere klasse, die u uit inkomen kunt halen, maar ook wilt dat uw ideale klant zichzelf identificeert)

Demografische gegevens definiëren is empowerment

Het verfijnen van uw demografische categorieën is een stimulerende ervaring waarmee u:

  • Begrijp precies wie uw klanten zijn en wat ze van u willen en nodig hebben
  • Ontwikkel nieuwe, ondersteunende producten of diensten
  • Besteed uw marketinggeld verstandig
  • Verhoog de verkoop
  • Identificeer nauwkeurig nieuwe marketingkansen

Sommige eigenaren van kleine bedrijven nemen het laatste punt zo serieus dat ze een levensgroot, kartonnen beeld creëren van hun ideale klant en het op kantoor zetten. Het is geen komische prop; het kan dienen als een centraal punt - een herinnering aan wie uw bedrijf moet dienen.

Misschien vind je zo'n afbeelding vooral handig als verkopers bij je aankloppen en beloven dat deze dwaze promotie of die riskante advertentie de moeite waard is om geld aan uit te geven. Als je naar je demografische categorieën kijkt, kun je zeggen: "Sorry, maat, maar de nadelen kloppen niet" - en zeg het met vertrouwen.